Erotu massasta: vahva brändi rakentuu tarinasta
25.2.2025
"Meillä on brändikirja, tyylikäs logo ja kauniit verkkosivut. Miksi emme silti erotu?" Vastaus on yksinkertainen: brändi on paljon syvempi asia kuin sen visuaaliset elementit.
Brändi ei ole vain logo, slogan tai verkkosivut – sen ydin on yrityksen tarina. Tarina, jossa kiteytyy yrityksen tarkoitus. Ilman vakuuttavaa tarinaa brändi jää pinnalliseksi ja yritys sulautuu kilpailijoiden joukkoon.
Kirkas bränditarina kumpuaa strategiasta ja arvoista
Maailmassa, jossa tuotteet ja palvelut muistuttavat toisiaan, erottautuminen tapahtuu mielissä ja sydämissä. Steve Jobs kiteytti osuvasti: ”The most powerful person in the world is the storyteller. The storyteller sets the vision, values and agenda of an entire generation that is to come”. Ennen designia ja viestintäsuunnitelmia tarvitaan kirkas ymmärrys siitä, mikä tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen. ”Miksi olemme olemassa? Missä olemme aidosti parhaita?” Kun bränditarina kumpuaa strategiasta ja arvoista, kaikki muu rakentuu luontevasti sen päälle.
Vahva bränditarina ei ole vain kauniita sanoja, vaan se elää ja hengittää jokaisessa kohtaamisessa asiakkaiden, työntekijöiden ja muiden sidosryhmien kanssa.
Irrallisena markkinointiviestinä tarina ei kosketa. Tarinan on synnyttävä yrityksen todellisesta olemuksesta. Muuten se on vain sanahelinää, joka haihtuu ensimmäisen vastatuulen puhaltaessa. Seth Godinin sanoin: ”Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the stories you tell” — menestyneimmät brändit kertovat aitoja tarinoita, jotka resonoivat kohderyhmän kanssa ja luovat aitoja yhteyksiä.
Johdonmukaisuus synnyttää luottamusta
Muuttuvassa maailmassa voittavat ne, jotka uskaltavat olla aitoja ja johdonmukaisia. Esimerkiksi Patagonia ei myy vain ulkoiluvaatteita, vaan missiota suojella ympäristöä. Heidän tarinansa ei näy vain kampanjoissa, vaan se ohjaa jokaista liikettä, jokaista rekrytointia ja jokaista toimintamallia.
Brändi ei ole staattinen logo tai iskulause. Se on matka, joka kehittyy yrityksesi mukana, mutta jonka strateginen ydin – se, missä olette aidosti parhaita – pysyy. Johdonmukaisuus synnyttää luottamusta pitkällä aikavälillä. Luottamus kannatelee yritystä vaikeina aikoina ja moninkertaistaa voiton mahdollisuudet.
Oletko valmis löytämään yrityksesi tarinan ja erottumaan massasta? Me autamme sinua rakentamaan brändin, joka näkyy, vaikuttaa ja jää mieleen!
Kirjoittaja
Eva on Kreab Helsingin luova johtaja ja partneri. Helposti innostuva ja ihmisiä herkällä korvalla kuunteleva Eva haluaa auttaa asiakkaitaan niin, että heidät kuullaan ja nähdään. Eva luo yksinkertaista ja kirkasta viestintää, jossa viesti ja visuaalinen kerronta muodostavat selkeän, ymmärrettävän kokonaisuuden, joka myös vaikuttaa.
Eva ei ole sooloartisti, vaan rakastaa työskennellä yhdessä tiiminsä ja asiakkaiden kanssa. Eva opiskelee joogaa ja hengittelee, sekä fanittaa Simon Sinekin ajatuksia.
