Tekoäly teki yhtäkkiä medianäkyvyydestä arvokkaampaa

22.9.2025

Mediaosuma, entä sitten! Kuka siitä enää piittaa, menneen maailman mittari. Jokin aika sitten tätä puhetta kuuli paljon. Tulevaisuus näytti olevan vain somevaikuttajien ja yritysten omien kanavien.

Tuli tekoälyaika ja muutti kaiken.

Kun ihmiset käyttävät yhä vähemmän perinteisiä hakukoneita, yrityksen tai järjestön viestien on löydettävä tiensä tekoälyn tekemiin koosteisiin ja tiivistelmiin. 

Mistä ChatGPT tai Google Gemini oppivat maailmasta? Luotettavista lähteistä: uutisista, podcasteista, haastatteluista ja journalisteilta.

Eikä ihme. Kuka tahansa voi tuottaa pinnallisesti uskottavalta näyttävän tekstin minuuteissa, mutta keneen voi oikeasti luottaa? 

Algoritmit etsivät hyvää mainetta ja itsenäistä arvostelukykyä, kun tekoälynostojen paikkoja jaetaan. Journalistien tekemä työ ja ansaittu media alkavat painaa vaakakupissa yhä enemmän. Kun Yle, Kauppalehti tai Reuters kirjoittavat yrityksestä, juttu erottuu. 

Mitä fiksu yrityspäättäjä voi tehdä?

Tarkistuslista tekoälyaikaan

Hanki näkyvyyttä luotettavissa medioissa palvelemalla journalistien tiedontarpeita.
Suunnittele pitkäjänteisesti. Yksi juttu ei riitä, sillä maineenhallinta ei ole pikajuoksu vaan maraton.
Tarjoa tarkkoja ja todennettavia faktoja. Luvut, tutkimukset ja täsmälliset väitteet lisäävät luotettavuutta. Liioittelu puolestaan pudottaa yrityksen tekoälyn listoilta.
Kirjoita selkeää suomea. Poista markkinointijargon kokonaan. Selitä mutkikkaat termit auki. Panosta avainsanoihin, otsikoihin ja ingressiin, niihin tekoäly tarttuu.
Valitse tiedotejakelupalvelu viisaasti. Huolehdi, että tiedote jää näkyviin eikä katoa jakelun jälkeen.
Korjaa virheet nopeasti. Muuten ne jäävät elämään tekoälyn koostemateriaaliin.
Kannusta keskusteluun. Kun organisaation jäsenet osallistuvat LinkedInissä tai keskustelupalstoilla, myös media voi huomata sen.
Pidä omat verkkosivusi kunnossa. Se on kaikesta huolimatta varmin paikka, kotipesä, josta sisältösi löytyy avoimesti.

Mediaosuma on kaikkea muuta kuin painomusteen tuoksuinen historiallinen jäänne. Tekoälyaikana kielimallien suosimalla yhdellä jutulla voi olla vaikutusta kuukausien tai vuosien ajan.

Tekoälykelkka kiihdyttää nyt vauhtiin, joten laiminlyömällä mediatyön voi pudota kelkasta.

Kirjoittaja

Jussi tuo Kreabiin rautaisen yhdistelmän journalistista terävyyttä ja strategisen neuvonantajan taitoja. Hän tekee tärkeästä kiinnostavaa ja vaikeasta vakuuttavaa, aina inhimillisellä otteella. Valtiotieteiden maisterilla on pitkä kokemus uutismedian johtamistehtävistä MTV:ssä, Ylessä ja Suomen Kuvalehdessä.

Hänen työnsä on huomioitu Suurella Journalistipalkinnolla, tutkivan journalismin Lumilapiolla ja vuoden kriisiviestintäpalkinnolla Finnish Comms Awardsissa. Laajasti yhteiskuntaan verkottunut Jussi on vuosia valmentanut ja konsultoinut kansainvälisiä yrityksiä, julkishallinnon tärkeimpiä toimijoita ja järjestöjä. Hän muistuttaa, että vaikenemalla ei päästä tavoitteisiin tai muuteta maailmaa.

Vapaalla Jussi hiihtää perinteistä tai vetää vaelluskengät jalkaan, sillä onni löytyy nuotiotulilta ja tunturituvista.